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설빙

Sul-bing (리뉴얼 브랜드 디자인)

 

2018_ Branding Project_Renewal Design

 

 

카페 설빙은 건강한 맛의 코리안 디저트카페로 부드러운 식감의 ‘눈꽃빙수’가 인기를 끌면서 국내를 대표하는 빙수전문점이 되었다. 하지만 메뉴적 특성으로 인해 계절에 제한을 받는다는 한계점을 가지고 있었다. 설빙은 이러한 한계를 극복하고 국내뿐만아닌 세계적 브랜드로 확장하려 한다. 설빙의 메뉴적 특징을 이용해 자연의 중첩을 모티브로 눈이 쌓여가면서 만드는 중첩의 모습과 사계를 가진 산이 모여 이루는 중첩의 모습을 그래픽적으로 활용하였다. 또한 고객들이 계절감을 느끼지 않도록 사계절을 표현한 일러스트가 담긴 포스터를 개발하였다.




 #Design Concept

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설빙은 기존의 빙수와 다른 눈처럼 부드러운 빙수로 인기를 얻어 현재 한국을 대표하는 빙수 전문점이 되었다. 하지만 제대로 정립되지 않은 아이덴티티를 가지고 있었다. 브랜드아이덴티티는 프랜차이즈가 늘어가면서 더욱 혼란스러워졌다. 클라이언트는 빙수와 어울리는 일관성있는 아이덴티티를 정립하기 위해 우리에게 리브랜딩을 요청했다. 우리는 빙수의 모습이 눈이 쌓인 모습과 비슷하다는 점에 주목하고 이를 디자인요소로 활용하기로 하였다.

 

In Korea, there is a poplar desert, 'Bing-su'. ‘Bing-su’ is literally made of ice flakes and various topping. Many of Koreas have it especially in Summer. Sul-bing has caught popularity by developing an soft ice flakes. It has become the most representative of Bing-su cafe. Sul-bing has become popular among many Koreans. However, its identity was vague. As it expanded its business, the vague identity became noticeable. The client ask for rebranding to establish its consistent, new its identity that matches up with ‘Bing-su’. We caught similarity between Bing-su and piled snow, and we decided to use it as a design element. 


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디자인컨셉은 빙수를 나타내는 요인인 '눈결정', '쌓이는 눈' 눈이 쌓이는 모습은 빙수와 닮았다. 또한 눈이 쌓이면서 나타나는 레이어들은 산의 원근감에서 오는 레이어의 모습과 비슷하다. 자연의 중첩을 모티브로 하여 자연의 모습들이 겹쳐가며 쌓이는 이미지를 나타내었고 이는 패키지, 포스터 등 다양한 어플리케이션에서 반복적으로 나타난다.

The theme of its design is snow crystals and being piled snow that represents Bing-su. The image of Bing-su and snow is similar. Furthermore, layers of piled snow and layers of mountains look similar. Based on ‘Layers of nature’, the design shows an image that elements of nature is layered. Besides, we have developed a foster that shows mountains and nature.Sulbing_sketch.jpg

 



 

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#Space Design

 

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